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论文相关行业网站SEO效果研究简报

第一部分  论文相关行业网站SEO效果研究主要结论

(一)论文相关行业网站研究概况

本次研究,共使用了219个论文相关关键字。

通过百度搜索,360搜索和搜狗搜索,共获得总有效链接数为22460个,其中广告链接数为2540个,正常链接数为19920个,这所有的链接分属于3818个不同的一级域名所属的网站。

其中,通过百度搜索获得含广告链接在内的总有效链接数为8005个,分别属于2089个一级域名所属的网站,其中正常链接数为6556个,广告链接数为1449个,平均每个关键字广告链接数为6.62个,正常结果链接数为29.94个;

通过360搜索获得含广告链接在内的总有效链接数为7529个,分别属于1919个一级域名所属的网站,其中正常链接数为6757个,广告链接数为772个,平均每个关键字广告链接数为3.53个,正常结果链接数为30.85个;

通过搜狗搜索获得含广告链接在内的总有效链接数为6926个,分别属于1513个一级域名所属的网站,其中正常链接数为6607个,广告链接数为319个,平均每个关键字广告链接数为1.46个,正常结果链接数为30.17个。

(备注:数据敏感的人可能会发现,为什么平均每个关键字正常结果链接数不是整30,而是大于30,原因是不同的关键字,搜索引擎会返回不完全一致的结果,比如搜狗搜索“鄂尔多斯”,第1页,会把20多个“鄂尔多斯风暴”电视剧的剧集链接全部返回,由于这种特例存在,结果会多于30,还有些特殊情况,就是有些关键字返回正常的结果数不足30个,同时也存在数据抓取程序在抓取数据时,出现的网络异常,导致页面不正常,从而会有对结果的细微干扰,使平均结果不是完美的30,在正常结果下,位序超过30的链接,在分析时,赋值1分)

(二) 搜索正常结果链接分析

按域名合并得分排行榜TOP30

首先举例解析一下“按域名合并”的概念,比如新浪网,是一个综合性大网站,它的一级域名是“sina.com.cn”,它的下面有许多不同内容的主机站点,比如“news.sina.com.cn”就是新浪网的新闻主机站点,“finance.sina.com.cn” 是新浪网的财经主机站点,“games.sina.com.cn”是新浪的游戏主机站点等等,“按域名合并”,就是所有网站,都统一取其一级域名作为分析对象,新浪网的分析对象就是“sina.com.cn”,把它所有主机站点的所有目录下的URL,统一进行归并统计。

1) 三引擎综合SEO得分排行榜

首先我们对综合的结果进行分析,本报告所使用的三个搜索引擎,每个搜索引擎都有不同的结果,对三个搜索的结果进行综合分析的方法很多,不同的方法得到的结果会有细微的差异,在当前报告版本“ver 0.3”所采用的,是简单归并相加的方法。在任意一个搜索引擎获得总分前100名的一级域名进入候选分析名单,把进入候选分析名单的一级域名在三个引擎的得分进行加总排序,结果如下表所示:

一级域名 总得分 得分率% 排名
baidu.com 53440 24.21 1
so.com 24752 11.21 2
sogou.com 21362 9.68 3
zhihu.com 18801 8.52 4
sina.com.cn 5984 2.71 5
liuxue86.com 5807 2.63 6
baike.com 5187 2.35 7
douban.com 3674 1.66 8
mbalib.com 2734 1.24 9
yjbys.com 2543 1.15 10
360doc.com 2291 1.04 11
163.com 2196 0.99 12
exam8.com 2056 0.93 13
sohu.com 1869 0.85 14
unjs.com 1845 0.84 15
docin.com 1618 0.73 16
51test.net 1584 0.72 17
xuexila.com 1520 0.69 18
diyifanwen.com 1415 0.64 19
chsi.com.cn 1281 0.58 20
eol.cn 1266 0.57 21
people.com.cn 1257 0.57 22
doc88.com 1157 0.52 23
dxsbb.com 1077 0.49 24
kanzhun.com 1030 0.47 25
iqiyi.com 1028 0.47 26
gaokao.com 1002 0.45 27
xchen.com.cn 1002 0.45 27
qq.com 920 0.42 29
5ykj.com 907 0.41 30
2) 百度搜索SEO得分排行榜
一级域名 总得分 得分率% 排名
baidu.com 34315 33.79 1
zhihu.com 6172 6.08 2
liuxue86.com 2591 2.55 3
baike.com 1593 1.57 4
mbalib.com 1197 1.18 5
douban.com 1192 1.17 6
163.com 1077 1.06 7
sina.com.cn 1048 1.03 8
51test.net 859 0.85 9
iqiyi.com 787 0.77 10
sohu.com 551 0.54 11
eol.cn 548 0.54 12
kanzhun.com 524 0.52 13
chsi.com.cn 427 0.42 14
xchen.com.cn 394 0.39 15
fudan.edu.cn 373 0.37 16
360doc.com 361 0.36 17
zysj.com.cn 335 0.33 18
hexun.com 334 0.33 19
yingjiesheng.com 317 0.31 20
ruiwen.com 311 0.31 21
unjs.com 289 0.28 22
jd.com 278 0.27 23
doc88.com 277 0.27 24
ce.cn 275 0.27 25
exam8.com 275 0.27 25
cnki.com.cn 271 0.27 27
lookmw.cn 269 0.26 28
people.com.cn 259 0.26 29
book118.com 255 0.25 30
3) 360搜索SEO得分排行榜
一级域名 总得分 得分率% 排名
so.com 24741 26.22 1
baidu.com 5871 6.22 2
sina.com.cn 3049 3.23 3
zhihu.com 2806 2.97 4
liuxue86.com 2222 2.35 5
yjbys.com 1963 2.08 6
xuexila.com 1482 1.57 7
diyifanwen.com 1415 1.5 8
exam8.com 960 1.02 9
douban.com 779 0.83 10
dxsbb.com 770 0.82 11
unjs.com 726 0.77 12
sohu.com 641 0.68 13
5ykj.com 617 0.65 14
people.com.cn 545 0.58 15
docin.com 517 0.55 16
mbalib.com 511 0.54 17
163.com 502 0.53 18
gaokao.com 478 0.51 19
51test.net 457 0.48 20
weibo.com 447 0.47 21
gaokaopai.com 440 0.47 22
med126.com 427 0.45 23
shangxueba.com 424 0.45 24
gkstk.com 407 0.43 25
doc88.com 356 0.38 26
chsi.com.cn 347 0.37 27
51edu.com 339 0.36 28
baike.com 321 0.34 29
a-hospital.com 308 0.33 30
4) 搜狗搜索SEO得分排行榜
一级域名 总得分 得分率% 排名
sogou.com 21245 20.15 1
baidu.com 13254 12.57 2
zhihu.com 9823 9.32 3
baike.com 3273 3.1 4
sina.com.cn 1887 1.79 5
douban.com 1703 1.62 6
360doc.com 1667 1.58 7
mbalib.com 1026 0.97 8
liuxue86.com 994 0.94 9
docin.com 895 0.85 10
unjs.com 830 0.79 11
exam8.com 821 0.78 12
sohu.com 677 0.64 13
163.com 617 0.59 14
eduzhai.net 586 0.56 15
wikipedia.org 582 0.55 16
yjbys.com 575 0.55 17
eol.cn 540 0.51 18
wenku1.com 532 0.5 19
doc88.com 524 0.5 20
chsi.com.cn 507 0.48 21
people.com.cn 453 0.43 22
dangdang.com 445 0.42 23
xchen.com.cn 433 0.41 24
qq.com 427 0.41 25
kanzhun.com 420 0.4 26
gaokao.com 414 0.39 27
lunwentianxia.com 414 0.39 27
gerenjianli.com 396 0.38 29
chinabaike.com 371 0.35 30

按主机站点合并得分排行榜

首先举例解析一下“按主机站点合并”,这是一个与“按域名合并”对应的概念,比如新浪网的一级域名是“sina.com.cn”,它的下面有许多不同内容的子域名,比如“news.sina.com.cn”,我们把它定义为新浪网的“新浪新闻主机站点”,“finance.sina.com.cn” 则是新浪网的“新浪财经主机站点”,“games.sina.com.cn”是新浪网的“新浪游戏主机站点”等等。“按主机站点合并”,则指URL归并统计分析,以主机站点为基准,主机站点通常是二级子域名,但也有可能是主域名,或三级子域名以及更低级的子域名。

1) 三引擎综合SEO得分排行榜
站点主机名 总得分 得分率% 排名
www.zhihu.com 18670 9.3 1
baike.baidu.com 17757 8.84 2
wenku.baidu.com 14796 7.37 3
baike.so.com 10185 5.07 4
zhidao.baidu.com 8422 4.19 5
baike.sogou.com 8299 4.13 6
wenda.so.com 5920 2.95 7
www.liuxue86.com 5712 2.84 8
jingyan.baidu.com 4905 2.44 9
www.baike.com 4691 2.34 10
wenwen.sogou.com 3772 1.88 11
e.so.com 3531 1.76 12
weixin.sogou.com 3320 1.65 13
tieba.baidu.com 3070 1.53 14
wiki.mbalib.com 2512 1.25 15
ishare.iask.sina.com.cn 2339 1.16 16
www.360doc.com 2291 1.14 17
news.so.com 2182 1.09 18
www.exam8.com 2056 1.02 19
news.sogou.com 1980 0.99 20
book.douban.com 1933 0.96 21
image.so.com 1660 0.83 22
www.docin.com 1614 0.8 23
www.51test.net 1579 0.79 24
www.xuexila.com 1501 0.75 25
www.diyifanwen.com 1415 0.7 26
www.douban.com 1275 0.63 27
blog.sina.com.cn 1160 0.58 28
image.baidu.com 1158 0.58 29
www.doc88.com 1157 0.58 30
2) 百度搜索SEO得分排行榜
站点主机名 总得分 得分率% 排名
baike.baidu.com 14976 14.75 1
wenku.baidu.com 7910 7.79 2
www.zhihu.com 6103 6.01 3
zhidao.baidu.com 5602 5.52 4
www.liuxue86.com 2527 2.49 5
www.baike.com 1478 1.46 6
image.baidu.com 1158 1.14 7
wiki.mbalib.com 1061 1.04 8
www.baidu.com 909 0.9 9
www.51test.net 854 0.84 10
tieba.baidu.com 847 0.83 11
jingyan.baidu.com 842 0.83 12
www.iqiyi.com 760 0.75 13
book.douban.com 681 0.67 14
xueshu.baidu.com 631 0.62 15
www.kanzhun.com 524 0.52 16
open.163.com 516 0.51 17
hanyu.baidu.com 463 0.46 18
www.douban.com 451 0.44 19
gkcx.eol.cn 440 0.43 20
baijiahao.baidu.com 403 0.4 21
www.sohu.com 367 0.36 22
iask.sina.com.cn 364 0.36 23
www.360doc.com 361 0.36 24
www.zysj.com.cn 335 0.33 25
www.ruiwen.com 311 0.31 26
yz.chsi.com.cn 290 0.29 27
www.doc88.com 277 0.27 28
www.exam8.com 275 0.27 29
v.163.com 271 0.27 30
3) 360搜索SEO得分排行榜
站点主机名 总得分 得分率% 排名
baike.so.com 10174 10.78 1
wenda.so.com 5920 6.27 2
e.so.com 3531 3.74 3
www.zhihu.com 2744 2.91 4
www.liuxue86.com 2222 2.35 5
news.so.com 2182 2.31 6
wenku.baidu.com 2117 2.24 7
zhidao.baidu.com 2014 2.13 8
image.so.com 1660 1.76 9
ishare.iask.sina.com.cn 1618 1.71 10
www.xuexila.com 1482 1.57 11
www.diyifanwen.com 1415 1.5 12
yjbys.com 1051 1.11 13
www.exam8.com 960 1.02 14
tieba.baidu.com 819 0.87 15
www.dxsbb.com 639 0.68 16
blog.sina.com.cn 608 0.64 17
ly.so.com 590 0.63 18
www.5ykj.com 548 0.58 19
www.docin.com 517 0.55 20
www.sohu.com 510 0.54 21
wiki.mbalib.com 495 0.52 22
book.douban.com 484 0.51 23
www.unjs.com 477 0.51 24
www.51test.net 457 0.48 25
www.gaokaopai.com 440 0.47 26
jingyan.baidu.com 427 0.45 27
www.med126.com 427 0.45 27
www.shangxueba.com 424 0.45 29
www.gkstk.com 407 0.43 30
4) 搜狗搜索SEO得分排行榜
站点主机名 总得分 得分率% 排名
www.zhihu.com 9823 9.32 1
baike.sogou.com 8258 7.83 2
wenku.baidu.com 4769 4.52 3
wenwen.sogou.com 3711 3.52 4
jingyan.baidu.com 3636 3.45 5
weixin.sogou.com 3320 3.15 6
www.baike.com 2925 2.77 7
baike.baidu.com 2485 2.36 8
news.sogou.com 1980 1.88 9
www.360doc.com 1667 1.58 10
tieba.baidu.com 1404 1.33 11
pic.sogou.com 987 0.94 12
www.liuxue86.com 963 0.91 13
wiki.mbalib.com 956 0.91 14
www.docin.com 895 0.85 15
www.exam8.com 821 0.78 16
zhidao.baidu.com 806 0.76 17
book.douban.com 768 0.73 18
ishare.iask.sina.com.cn 712 0.68 19
gouwu.sogou.com 629 0.6 20
www.eduzhai.net 586 0.56 21
zhinan.sogou.com 580 0.55 22
mingyi.sogou.com 571 0.54 23
zh.wikipedia.org 561 0.53 24
www.douban.com 558 0.53 25
www.doc88.com 524 0.5 26
www.kanzhun.com 420 0.4 27
www.lunwentianxia.com 414 0.39 28
www.gerenjianli.com 396 0.38 29
ld.sogou.com 394 0.37 30

(三) 搜索广告结果链接分析

搜索广告,是搜索引擎的主要收入来源,搜索广告主是搜索引擎的衣食父母,谁在搜索引擎投放广告,请看下面的分析。

由于搜索广告的广告主,可以决定广告展示的时间与区域,因此,受限于本研究数据抓取的时间和地区,获取的广告主只是搜索引擎广告主的一部分,相关数据,请谨慎参考。

1) 三引擎广告主投放概况

搜索广告主,我们以广告主的主机站点进行区分,本次研究,共发现三个引擎不重复广告主的总数为678家,其中百度覆盖其中的446家,360搜索覆盖199家,搜狗搜索覆盖142家。

2) 三引擎广告主合并投放次数Top10
站点主机名 展现次数 展现占比% 排名
dz.itcook.com.cn 66 3.67 1
union-click.jd.com 63 3.51 2
bk.w9le.com.cn 58 3.23 3
redirect.simba.taobao.com 55 3.06 4
bj.sunlandzk.com 46 2.56 5
bx.exam163.com 45 2.51 6
union.dangdang.com 35 1.95 7
ck.laoyouza.cn 30 1.67 8
bj.ministudy.org.cn 27 1.5 9
bj.ne.tedu.cn 25 1.39 10
3) 百度搜索广告主投放次数Top10
站点主机名 展现次数 展现占比% 排名
bx.exam163.com 45 3.11 1
union.dangdang.com 30 2.07 2
union-click.jd.com 29 2 3
bj.ministudy.org.cn 27 1.86 4
www.zhangmen.com 23 1.59 5
www.amazon.cn 21 1.45 6
bj.neworldedu.org 20 1.38 7
ibaotu.com 19 1.31 8
tiandaoedu.com 16 1.1 9
www.bailiedu.com 14 0.97 10
4) 360搜索广告主投放次数Top10
站点主机名 展现次数 展现占比% 排名
dz.itcook.com.cn 66 8.55 1
bk.w9le.com.cn 58 7.51 2
bj.sunlandzk.com 41 5.31 3
ck.laoyouza.cn 30 3.89 4
yc.scblhkj.cn 25 3.24 5
ctshnqz.com 21 2.72 6
redirect.simba.taobao.com 17 2.2 7
cq.ttkwz.cn 16 2.07 8
www.uibezzy.com 14 1.81 9
www.20crmnmo.cn 11 1.42 10
5) 搜狗搜索广告主投放次数Top10
站点主机名 展现次数 展现占比% 排名
union-click.jd.com 31 9.72 1
redirect.simba.taobao.com 27 8.46 2
bj.ne.tedu.cn 9 2.82 3
bj.acc.tedu.cn 8 2.51 4
bxjy.yytsh.net.cn 6 1.88 5
www.ef.com.cn 5 1.57 6
www.cignacmb.com 5 1.57 6
union.dangdang.com 5 1.57 6
bj.sunlandzk.com 5 1.57 6
bj.site.whrhkj.com 5 1.57 6

第二部分 行业网站SEO具体研究流程和方法

1. 获取行业相关关键字列表,通常我们的办法,是找到一个有影响力的相关行业网站,从这个行业网站获取相关品牌,产品,厂商等名称作为关键字,从而得到相关关键字列表。

2. 把每个关键字,在三大中文搜索引擎(百度搜索,360搜索和搜狗搜索)进行搜索查询,抓取前3页的搜索结果并记录结果的位序,具体的操作步骤,请参考下图百度搜索“奔驰汽车”的示例:

3. 把搜索结果中的URL,提取他们的“域名”和“站点主机名”,根据其在搜索结果不同的位序给予不同的权重得分,第1 位给30分,第2位给29分,依此类推,第30名给1分,如果返回的结果大于30,位序在30名之后的,均给1分。

4. 把最终得到的结果进行统计分析。

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