汽车行业网站

汽车相关行业网站SEO效果研究简报

第一部分  汽车相关行业网站SEO效果研究主要结论

(一)汽车相关行业网站研究概况

本次研究,共使用了1062个汽车相关关键字。

通过百度搜索,360搜索和搜狗搜索,共获得总有效链接数为108269个,其中广告链接数为10256个,正常链接数为98013个,这所有的链接分属于3540个不同的一级域名所属的网站。

其中,通过百度搜索获得含广告链接在内的总有效链接数为38400个,分别属于2024个一级域名所属的网站,其中正常链接数为31812个,广告链接数为6588个,平均每个关键字广告链接数为6.2个,正常结果链接数为29.95个;

通过360搜索获得含广告链接在内的总有效链接数为34526个,分别属于2055个一级域名所属的网站,其中正常链接数为32040个,广告链接数为2486个,平均每个关键字广告链接数为2.34个,正常结果链接数为30.17个;

通过搜狗搜索获得含广告链接在内的总有效链接数为35343个,分别属于1109个一级域名所属的网站,其中正常链接数为34161个,广告链接数为1182个,平均每个关键字广告链接数为1.11个,正常结果链接数为32.17个。

(备注:数据敏感的人可能会发现,为什么平均每个关键字正常结果链接数不是整30,而是大于30,原因是不同的关键字,搜索引擎会返回不完全一致的结果,比如搜狗搜索“鄂尔多斯”,第1页,会把20多个“鄂尔多斯风暴”电视剧的剧集链接全部返回,由于这种特例存在,结果会多于30,还有些特殊情况,就是有些关键字返回正常的结果数不足30个,同时也存在数据抓取程序在抓取数据时,出现的网络异常,导致页面不正常,从而会有对结果的细微干扰,使平均结果不是完美的30,在正常结果下,位序超过30的链接,在分析时,赋值1分)

(二) 搜索正常结果链接分析

按域名合并得分排行榜TOP30

首先举例解析一下“按域名合并”的概念,比如新浪网,是一个综合性大网站,它的一级域名是“sina.com.cn”,它的下面有许多不同内容的主机站点,比如“news.sina.com.cn”就是新浪网的新闻主机站点,“finance.sina.com.cn” 是新浪网的财经主机站点,“games.sina.com.cn”是新浪的游戏主机站点等等,“按域名合并”,就是所有网站,都统一取其一级域名作为分析对象,新浪网的分析对象就是“sina.com.cn”,把它所有主机站点的所有目录下的URL,统一进行归并统计。

1) 三引擎综合SEO得分排行榜

首先我们对综合的结果进行分析,本报告所使用的三个搜索引擎,每个搜索引擎都有不同的结果,对三个搜索的结果进行综合分析的方法很多,不同的方法得到的结果会有细微的差异,在当前报告版本“ver 0.3”所采用的,是简单归并相加的方法。在任意一个搜索引擎获得总分前100名的一级域名进入候选分析名单,把进入候选分析名单的一级域名在三个引擎的得分进行加总排序,结果如下表所示:

一级域名 总得分 得分率% 排名
autohome.com.cn 229973 16.46 1
pcauto.com.cn 178004 12.74 2
bitauto.com 173026 12.38 3
baidu.com 91380 6.54 4
xcar.com.cn 86774 6.21 5
sogou.com 86206 6.17 6
so.com 62527 4.48 7
163.com 59797 4.28 8
sohu.com 53036 3.8 9
cheshi.com 34755 2.49 10
58che.com 34490 2.47 11
sina.com.cn 26566 1.9 12
qq.com 23246 1.66 13
ifeng.com 20337 1.46 14
zhihu.com 18573 1.33 15
qc188.com 16283 1.17 16
ganji.com 14976 1.07 17
52che.com 10620 0.76 18
che168.com 9270 0.66 19
iqiyi.com 8286 0.59 20
16888.com 7859 0.56 21
58.com 7375 0.53 22
315che.com 7037 0.5 23
taoche.com 6355 0.45 24
chexun.com 6202 0.44 25
baike.com 6158 0.44 26
autotimes.com.cn 5478 0.39 27
news18a.com 5240 0.38 28
checheng.com 4112 0.29 29
iautos.cn 3600 0.26 30
2) 百度搜索SEO得分排行榜
一级域名 总得分 得分率% 排名
autohome.com.cn 101209 20.53 1
baidu.com 70631 14.33 2
bitauto.com 65014 13.19 3
pcauto.com.cn 51259 10.4 4
xcar.com.cn 26650 5.41 5
163.com 18193 3.69 6
58che.com 16801 3.41 7
sohu.com 10318 2.09 8
sina.com.cn 9923 2.01 9
qq.com 6614 1.34 10
iqiyi.com 5446 1.1 11
cheshi.com 5257 1.07 12
che168.com 4799 0.97 13
315che.com 4026 0.82 14
taoche.com 3902 0.79 15
52che.com 3503 0.71 16
ifeng.com 2909 0.59 17
qc188.com 2874 0.58 18
16888.com 2599 0.53 19
1688.com 2307 0.47 20
58.com 1998 0.41 21
chexun.com 1850 0.38 22
autotimes.com.cn 1751 0.36 23
mycar168.com 1534 0.31 24
ganji.com 1445 0.29 25
zhihu.com 1419 0.29 26
baike.com 1111 0.23 27
fang.com 974 0.2 28
hx2car.com 960 0.19 29
youku.com 740 0.15 30
3) 360搜索SEO得分排行榜
一级域名 总得分 得分率% 排名
autohome.com.cn 79665 16.78 1
bitauto.com 70618 14.88 2
so.com 62483 13.16 3
pcauto.com.cn 38326 8.07 4
xcar.com.cn 35479 7.47 5
sohu.com 19653 4.14 6
163.com 12413 2.61 7
ganji.com 12302 2.59 8
58che.com 9410 1.98 9
baidu.com 9226 1.94 10
ifeng.com 7954 1.68 11
cheshi.com 7776 1.64 12
qq.com 7228 1.52 13
52che.com 6395 1.35 14
sina.com.cn 6030 1.27 15
58.com 5111 1.08 16
che168.com 4331 0.91 17
qc188.com 4023 0.85 18
news18a.com 3590 0.76 19
iqiyi.com 2198 0.46 20
315che.com 2137 0.45 21
chexun.com 2074 0.44 22
taoche.com 1648 0.35 23
youku.com 1343 0.28 24
liebiao.com 1256 0.26 25
zol.com.cn 1069 0.23 26
16888.com 935 0.2 27
zhihu.com 895 0.19 28
weibo.com 716 0.15 29
eastmoney.com 715 0.15 30
4) 搜狗搜索SEO得分排行榜
一级域名 总得分 得分率% 排名
pcauto.com.cn 88419 16.86 1
sogou.com 86181 16.43 2
autohome.com.cn 49099 9.36 3
bitauto.com 37394 7.13 4
163.com 29191 5.57 5
xcar.com.cn 24645 4.7 6
sohu.com 23065 4.4 7
cheshi.com 21722 4.14 8
zhihu.com 16259 3.1 9
baidu.com 11523 2.2 10
sina.com.cn 10613 2.02 11
ifeng.com 9474 1.81 12
qq.com 9404 1.79 13
qc188.com 9386 1.79 14
58che.com 8279 1.58 15
baike.com 4720 0.9 16
16888.com 4325 0.82 17
checheng.com 4071 0.78 18
autotimes.com.cn 3118 0.59 19
ieche.com 2328 0.44 20
chexun.com 2278 0.43 21
iautos.cn 2211 0.42 22
webcars.com.cn 1886 0.36 23
chekb.com 1656 0.32 24
okeycar.com 1565 0.3 25
news18a.com 1491 0.28 26
douban.com 1417 0.27 27
mycar168.com 1311 0.25 28
xincheping.com 1246 0.24 29
ganji.com 1229 0.23 30

按主机站点合并得分排行榜

首先举例解析一下“按主机站点合并”,这是一个与“按域名合并”对应的概念,比如新浪网的一级域名是“sina.com.cn”,它的下面有许多不同内容的子域名,比如“news.sina.com.cn”,我们把它定义为新浪网的“新浪新闻主机站点”,“finance.sina.com.cn” 则是新浪网的“新浪财经主机站点”,“games.sina.com.cn”是新浪网的“新浪游戏主机站点”等等。“按主机站点合并”,则指URL归并统计分析,以主机站点为基准,主机站点通常是二级子域名,但也有可能是主域名,或三级子域名以及更低级的子域名。

1) 三引擎综合SEO得分排行榜
站点主机名 总得分 得分率% 排名
www.autohome.com.cn 154759 11.63 1
car.bitauto.com 142061 10.68 2
price.pcauto.com.cn 136356 10.25 3
newcar.xcar.com.cn 77566 5.83 4
product.auto.163.com 46748 3.51 5
car.autohome.com.cn 45250 3.4 6
db.auto.sohu.com 41185 3.1 7
baike.baidu.com 40735 3.06 8
baike.sogou.com 32772 2.46 9
baike.so.com 30335 2.28 10
www.58che.com 29179 2.19 11
www.pcauto.com.cn 26170 1.97 12
pic.sogou.com 25023 1.88 13
club.autohome.com.cn 24518 1.84 14
product.cheshi.com 20156 1.52 15
www.zhihu.com 18510 1.39 16
data.auto.qq.com 16232 1.22 17
image.baidu.com 16054 1.21 18
www.qc188.com 15602 1.17 19
car.auto.ifeng.com 14963 1.12 20
weixin.sogou.com 13697 1.03 21
bbs.pcauto.com.cn 13227 0.99 22
photo.bitauto.com 12170 0.91 23
auto.163.com 11680 0.88 24
auto.sina.com.cn 11647 0.88 25
tieba.baidu.com 11192 0.84 26
news.so.com 10219 0.77 27
price.52che.com 9821 0.74 28
www.che168.com 9270 0.7 29
zhidao.baidu.com 9146 0.69 30
2) 百度搜索SEO得分排行榜
站点主机名 总得分 得分率% 排名
www.autohome.com.cn 70640 14.33 1
car.bitauto.com 56615 11.49 2
baike.baidu.com 33924 6.88 3
price.pcauto.com.cn 33585 6.81 4
newcar.xcar.com.cn 22235 4.51 5
image.baidu.com 16054 3.26 6
product.auto.163.com 15602 3.17 7
car.autohome.com.cn 15087 3.06 8
www.58che.com 13095 2.66 9
club.autohome.com.cn 11842 2.4 10
bbs.pcauto.com.cn 9100 1.85 11
www.pcauto.com.cn 7752 1.57 12
db.auto.sohu.com 6628 1.34 13
www.baidu.com 5871 1.19 14
www.iqiyi.com 5425 1.1 15
baa.bitauto.com 4949 1 16
www.che168.com 4799 0.97 17
tieba.baidu.com 4646 0.94 18
data.auto.qq.com 4578 0.93 19
zhidao.baidu.com 4187 0.85 20
www.taoche.com 3865 0.78 21
auto.sina.com.cn 3759 0.76 22
product.cheshi.com 3429 0.7 23
db.auto.sina.com.cn 3310 0.67 24
price.52che.com 3299 0.67 25
www.xcar.com.cn 3090 0.63 26
www.qc188.com 2801 0.57 27
product.58che.com 2724 0.55 28
auto.sohu.com 2443 0.5 29
car.auto.ifeng.com 2258 0.46 30
3) 360搜索SEO得分排行榜
站点主机名 总得分 得分率% 排名
car.bitauto.com 55083 11.6 1
www.autohome.com.cn 46161 9.72 2
newcar.xcar.com.cn 31998 6.74 3
baike.so.com 30291 6.38 4
price.pcauto.com.cn 28710 6.05 5
car.autohome.com.cn 23750 5 6
db.auto.sohu.com 14210 2.99 7
photo.bitauto.com 10760 2.27 8
news.so.com 10219 2.15 9
www.58che.com 8893 1.87 10
wenda.so.com 8445 1.78 11
club.autohome.com.cn 8113 1.71 12
product.auto.163.com 8102 1.71 13
image.so.com 7210 1.52 14
car.auto.ifeng.com 6074 1.28 15
price.52che.com 6019 1.27 16
www.pcauto.com.cn 5582 1.18 17
product.cheshi.com 5318 1.12 18
e.so.com 4470 0.94 19
data.auto.qq.com 4401 0.93 20
www.che168.com 4331 0.91 21
www.qc188.com 3812 0.8 22
zhidao.baidu.com 3762 0.79 23
bbs.pcauto.com.cn 3746 0.79 24
auto.163.com 3694 0.78 25
www.sohu.com 3655 0.77 26
auto.news18a.com 3590 0.76 27
www.ganji.com 3360 0.71 28
auto.sina.com.cn 3176 0.67 29
tieba.baidu.com 3131 0.66 30
4) 搜狗搜索SEO得分排行榜
站点主机名 总得分 得分率% 排名
price.pcauto.com.cn 74061 14.12 1
www.autohome.com.cn 37958 7.24 2
baike.sogou.com 32771 6.25 3
car.bitauto.com 30363 5.79 4
pic.sogou.com 25023 4.77 5
newcar.xcar.com.cn 23333 4.45 6
product.auto.163.com 23044 4.39 7
db.auto.sohu.com 20347 3.88 8
www.zhihu.com 16259 3.1 9
weixin.sogou.com 13697 2.61 10
www.pcauto.com.cn 12836 2.45 11
product.cheshi.com 11409 2.18 12
www.qc188.com 8989 1.71 13
news.sogou.com 8143 1.55 14
data.auto.qq.com 7253 1.38 15
www.58che.com 7191 1.37 16
car.auto.ifeng.com 6631 1.26 17
car.autohome.com.cn 6413 1.22 18
auto.163.com 5750 1.1 19
price.cheshi.com 5489 1.05 20
baike.baidu.com 4971 0.95 21
auto.sina.com.cn 4712 0.9 22
www.baike.com 4596 0.88 23
club.autohome.com.cn 4563 0.87 24
www.16888.com 3657 0.7 25
tieba.baidu.com 3415 0.65 26
www.bitauto.com 3402 0.65 27
www.autotimes.com.cn 2775 0.53 28
wenwen.sogou.com 2397 0.46 29
pic.cheshi.com 2336 0.45 30

(三) 搜索广告结果链接分析

搜索广告,是搜索引擎的主要收入来源,搜索广告主是搜索引擎的衣食父母,谁在搜索引擎投放广告,请看下面的分析。

由于搜索广告的广告主,可以决定广告展示的时间与区域,因此,受限于本研究数据抓取的时间和地区,获取的广告主只是搜索引擎广告主的一部分,相关数据,请谨慎参考。

1) 三引擎广告主投放概况

搜索广告主,我们以广告主的主机站点进行区分,本次研究,共发现三个引擎不重复广告主的总数为451家,其中百度覆盖其中的339家,360搜索覆盖117家,搜狗搜索覆盖64家。

2) 三引擎广告主合并投放次数Top10
站点主机名 展现次数 展现占比% 排名
redirect.simba.taobao.com 1587 16.43 1
clickc.admaster.com.cn 1105 11.44 2
car.qichedaquan.com 761 7.88 3
www.xin.com 675 6.99 4
union-click.jd.com 565 5.85 5
e.cn.miaozhen.com 556 5.76 6
vw.faw-vw.com 446 4.62 7
dealer.autohome.com.cn 372 3.85 8
sosocar.cn 325 3.36 9
www.taoche.com 178 1.84 10
3) 百度搜索广告主投放次数Top10
站点主机名 展现次数 展现占比% 排名
redirect.simba.taobao.com 1038 15.76 1
clickc.admaster.com.cn 934 14.18 2
vw.faw-vw.com 446 6.77 3
e.cn.miaozhen.com 428 6.5 4
union-click.jd.com 378 5.74 5
dealer.autohome.com.cn 351 5.33 6
www.xin.com 209 3.17 7
sosocar.cn 202 3.07 8
c.admaster.com.cn 92 1.4 9
www.lexus.com.cn 83 1.26 10
4) 360搜索广告主投放次数Top10
站点主机名 展现次数 展现占比% 排名
car.qichedaquan.com 750 30.17 1
www.xin.com 465 18.7 2
www.taoche.com 138 5.55 3
www.qichedaquan.com 136 5.47 4
redirect.simba.taobao.com 122 4.91 5
clickc.admaster.com.cn 83 3.34 6
sosocar.cn 63 2.53 7
e.cn.miaozhen.com 57 2.29 8
www.maiche168.com 52 2.09 9
inout.tuhu.cn 49 1.97 10
5) 搜狗搜索广告主投放次数Top10
站点主机名 展现次数 展现占比% 排名
redirect.simba.taobao.com 427 36.13 1
union-click.jd.com 142 12.01 2
www.nissanfuyuan.net 93 7.87 3
clickc.admaster.com.cn 88 7.45 4
e.cn.miaozhen.com 71 6.01 5
sosocar.cn 60 5.08 6
www.taoche.com 34 2.88 7
www.17xinche.com 27 2.28 8
nc.xiaobaigouche.com 26 2.2 9
www.bjchfj.com 25 2.12 10

第二部分 行业网站SEO具体研究流程和方法

1. 获取行业相关关键字列表,通常我们的办法,是找到一个有影响力的相关行业网站,从这个行业网站获取相关品牌,产品,厂商等名称作为关键字,从而得到相关关键字列表。

2. 把每个关键字,在三大中文搜索引擎(百度搜索,360搜索和搜狗搜索)进行搜索查询,抓取前3页的搜索结果并记录结果的位序,具体的操作步骤,请参考下图百度搜索“奔驰汽车”的示例:

3. 把搜索结果中的URL,提取他们的“域名”和“站点主机名”,根据其在搜索结果不同的位序给予不同的权重得分,第1 位给30分,第2位给29分,依此类推,第30名给1分,如果返回的结果大于30,位序在30名之后的,均给1分。

4. 把最终得到的结果进行统计分析。

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