教育行业网站

教育相关行业网站SEO效果研究简报

第一部分  教育相关行业网站SEO效果研究主要结论

(一)教育相关行业网站研究概况

本次研究,共使用了132个教育相关关键字。

通过百度搜索,360搜索和搜狗搜索,共获得总有效链接数为13602个,其中广告链接数为1124个,正常链接数为12478个,这所有的链接分属于1716个不同的一级域名所属的网站。

其中,通过百度搜索获得含广告链接在内的总有效链接数为4527个,分别属于918个一级域名所属的网站,其中正常链接数为3964个,广告链接数为563个,平均每个关键字广告链接数为4.27个,正常结果链接数为30.03个;

通过360搜索获得含广告链接在内的总有效链接数为4692个,分别属于952个一级域名所属的网站,其中正常链接数为4229个,广告链接数为463个,平均每个关键字广告链接数为3.51个,正常结果链接数为32.04个;

通过搜狗搜索获得含广告链接在内的总有效链接数为4383个,分别属于802个一级域名所属的网站,其中正常链接数为4285个,广告链接数为98个,平均每个关键字广告链接数为0.74个,正常结果链接数为32.46个。

(备注:数据敏感的人可能会发现,为什么平均每个关键字正常结果链接数不是整30,而是大于30,原因是不同的关键字,搜索引擎会返回不完全一致的结果,比如搜狗搜索“鄂尔多斯”,第1页,会把20多个“鄂尔多斯风暴”电视剧的剧集链接全部返回,由于这种特例存在,结果会多于30,还有些特殊情况,就是有些关键字返回正常的结果数不足30个,同时也存在数据抓取程序在抓取数据时,出现的网络异常,导致页面不正常,从而会有对结果的细微干扰,使平均结果不是完美的30,在正常结果下,位序超过30的链接,在分析时,赋值1分)

(二) 搜索正常结果链接分析

按域名合并得分排行榜TOP30

首先举例解析一下“按域名合并”的概念,比如新浪网,是一个综合性大网站,它的一级域名是“sina.com.cn”,它的下面有许多不同内容的主机站点,比如“news.sina.com.cn”就是新浪网的新闻主机站点,“finance.sina.com.cn” 是新浪网的财经主机站点,“games.sina.com.cn”是新浪的游戏主机站点等等,“按域名合并”,就是所有网站,都统一取其一级域名作为分析对象,新浪网的分析对象就是“sina.com.cn”,把它所有主机站点的所有目录下的URL,统一进行归并统计。

1) 三引擎综合SEO得分排行榜

首先我们对综合的结果进行分析,本报告所使用的三个搜索引擎,每个搜索引擎都有不同的结果,对三个搜索的结果进行综合分析的方法很多,不同的方法得到的结果会有细微的差异,在当前报告版本“ver 0.3”所采用的,是简单归并相加的方法。在任意一个搜索引擎获得总分前100名的一级域名进入候选分析名单,把进入候选分析名单的一级域名在三个引擎的得分进行加总排序,结果如下表所示:

一级域名 总得分 得分率% 排名
baidu.com 18275 12.57 1
so.com 15869 10.91 2
eol.cn 12909 8.88 3
sogou.com 12530 8.62 4
zhihu.com 5220 3.59 5
sina.com.cn 4609 3.17 6
afanti100.com 3837 2.64 7
chsi.com.cn 2239 1.54 8
wmzy.com 2039 1.4 9
kaoyan.com 2003 1.38 10
gaokao.com 1982 1.36 11
baike.com 1682 1.16 12
exam8.com 1401 0.96 13
liuxue86.com 1318 0.91 14
sohu.com 1306 0.9 15
51meishu.com 1263 0.87 16
qq.com 1234 0.85 17
dxsbb.com 1134 0.78 18
ustb.edu.cn 854 0.59 19
pku.edu.cn 825 0.57 20
bjfu.edu.cn 768 0.53 21
ccom.edu.cn 731 0.5 22
tsinghua.edu.cn 716 0.49 23
xdf.cn 711 0.49 24
btbu.edu.cn 704 0.48 25
ncepu.edu.cn 686 0.47 26
bucea.edu.cn 686 0.47 26
buct.edu.cn 682 0.47 28
uibe.edu.cn 672 0.46 29
people.com.cn 672 0.46 29
2) 百度搜索SEO得分排行榜
一级域名 总得分 得分率% 排名
baidu.com 12147 19.81 1
eol.cn 3653 5.96 2
sina.com.cn 998 1.63 3
zhihu.com 963 1.57 4
kaoyan.com 828 1.35 5
chsi.com.cn 793 1.29 6
liuxue86.com 637 1.04 7
gaokao.com 602 0.98 8
iqiyi.com 569 0.93 9
dxsbb.com 392 0.64 10
bjut.edu.cn 370 0.6 11
ruc.edu.cn 369 0.6 12
btbu.edu.cn 369 0.6 12
bupt.edu.cn 363 0.59 14
muc.edu.cn 360 0.59 15
pku.edu.cn 354 0.58 16
bitc.edu.cn 353 0.58 17
cueb.edu.cn 353 0.58 17
qq.com 352 0.57 19
cufe.edu.cn 350 0.57 20
bistu.edu.cn 346 0.56 21
bfa.edu.cn 343 0.56 22
cnu.edu.cn 339 0.55 23
blcu.edu.cn 338 0.55 24
uibe.edu.cn 337 0.55 25
ncepu.edu.cn 335 0.55 26
cwu.edu.cn 333 0.54 27
baike.com 332 0.54 28
tsinghua.edu.cn 330 0.54 29
sohu.com 327 0.53 30
3) 360搜索SEO得分排行榜
一级域名 总得分 得分率% 排名
so.com 15843 27.74 1
eol.cn 5148 9.01 2
baidu.com 2503 4.38 3
wmzy.com 1916 3.35 4
sina.com.cn 1846 3.23 5
kaoyan.com 816 1.43 6
51meishu.com 751 1.31 7
gaokao.com 705 1.23 8
zhihu.com 694 1.21 9
dxsbb.com 612 1.07 10
liuxue86.com 526 0.92 11
exam8.com 485 0.85 12
sohu.com 445 0.78 13
qq.com 278 0.49 14
pku.edu.cn 274 0.48 15
163.com 262 0.46 16
gaosan.com 261 0.46 17
ccom.edu.cn 250 0.44 18
bjfu.edu.cn 243 0.43 19
ustb.edu.cn 242 0.42 20
51test.net 241 0.42 21
offcn.com 240 0.42 22
people.com.cn 239 0.42 23
cumtb.edu.cn 220 0.39 24
buct.edu.cn 215 0.38 25
chsi.com.cn 209 0.37 26
tsinghua.edu.cn 203 0.36 27
btbu.edu.cn 199 0.35 28
bgy.org.cn 190 0.33 29
www.edu.cn 189 0.33 30
4) 搜狗搜索SEO得分排行榜
一级域名 总得分 得分率% 排名
sogou.com 12518 19.56 1
eol.cn 4108 6.42 2
afanti100.com 3837 6 3
baidu.com 3625 5.67 4
zhihu.com 3563 5.57 5
sina.com.cn 1765 2.76 6
baike.com 1315 2.06 7
chsi.com.cn 1237 1.93 8
gaokao.com 675 1.05 9
exam8.com 642 1 10
qq.com 604 0.94 11
sohu.com 534 0.83 12
51meishu.com 512 0.8 13
kaoyan.com 359 0.56 14
027art.com 343 0.54 15
people.com.cn 341 0.53 16
yuloo.com 320 0.5 17
cnedu.cn 318 0.5 18
xdf.cn 318 0.5 18
wikipedia.org 300 0.47 20
ustb.edu.cn 294 0.46 21
qqje.com 283 0.44 22
2345.com 261 0.41 23
11467.com 242 0.38 24
gx211.com 232 0.36 25
showxue.org 228 0.36 26
360doc.com 225 0.35 27
www.edu.cn 223 0.35 28
muc.edu.cn 212 0.33 29
danzhaowang.com 209 0.33 30

按主机站点合并得分排行榜

首先举例解析一下“按主机站点合并”,这是一个与“按域名合并”对应的概念,比如新浪网的一级域名是“sina.com.cn”,它的下面有许多不同内容的子域名,比如“news.sina.com.cn”,我们把它定义为新浪网的“新浪新闻主机站点”,“finance.sina.com.cn” 则是新浪网的“新浪财经主机站点”,“games.sina.com.cn”是新浪网的“新浪游戏主机站点”等等。“按主机站点合并”,则指URL归并统计分析,以主机站点为基准,主机站点通常是二级子域名,但也有可能是主域名,或三级子域名以及更低级的子域名。

1) 三引擎综合SEO得分排行榜
站点主机名 总得分 得分率% 排名
gkcx.eol.cn 8530 7.14 1
baike.baidu.com 6323 5.29 2
www.zhihu.com 5220 4.37 3
tieba.baidu.com 4443 3.72 4
baike.so.com 4334 3.63 5
baike.sogou.com 3887 3.25 6
gaokao.afanti100.com 3811 3.19 7
kaoshi.edu.sina.com.cn 3064 2.56 8
e.so.com 2979 2.49 9
wenda.so.com 2829 2.37 10
map.baidu.com 2540 2.13 11
map.sogou.com 2418 2.02 12
ditu.so.com 2303 1.93 13
image.so.com 2266 1.9 14
www.wmzy.com 2039 1.71 15
weixin.sogou.com 2011 1.68 16
zhidao.baidu.com 1945 1.63 17
pic.sogou.com 1701 1.42 18
www.eol.cn 1532 1.28 19
www.baike.com 1393 1.17 20
www.exam8.com 1331 1.11 21
gaokao.chsi.com.cn 1319 1.1 22
yz.kaoyan.com 1273 1.07 23
www.51meishu.com 1263 1.06 24
wenwen.sogou.com 1160 0.97 25
www.gaokao.com 1157 0.97 26
www.dxsbb.com 1134 0.95 27
www.liuxue86.com 1108 0.93 28
news.sogou.com 1087 0.91 29
wenku.baidu.com 1003 0.84 30
2) 百度搜索SEO得分排行榜
站点主机名 总得分 得分率% 排名
baike.baidu.com 5066 8.26 1
map.baidu.com 2540 4.14 2
gkcx.eol.cn 2405 3.92 3
tieba.baidu.com 1773 2.89 4
www.zhihu.com 963 1.57 5
zhidao.baidu.com 819 1.34 6
kaoshi.edu.sina.com.cn 668 1.09 7
www.iqiyi.com 569 0.93 8
www.liuxue86.com 558 0.91 9
www.baidu.com 552 0.9 10
yz.kaoyan.com 540 0.88 11
www.eol.cn 517 0.84 12
wenku.baidu.com 425 0.69 13
yz.chsi.com.cn 397 0.65 14
www.dxsbb.com 392 0.64 15
image.baidu.com 374 0.61 16
gaokao.chsi.com.cn 369 0.6 17
www.bitc.edu.cn 353 0.58 18
college.gaokao.com 327 0.53 19
www.ccmusic.edu.cn 300 0.49 20
www.bfa.edu.cn 296 0.48 21
www.baike.com 288 0.47 22
www.bjpc.edu.cn 286 0.47 23
www.gaokao.com 260 0.42 24
www.exam8.com 257 0.42 25
www.jtxy.com.cn 248 0.4 26
www.51test.net 246 0.4 27
www.bjut.edu.cn 240 0.39 28
www.gengdan.cn 237 0.39 29
www.bvclss.cn 237 0.39 29
3) 360搜索SEO得分排行榜
站点主机名 总得分 得分率% 排名
baike.so.com 4308 7.54 1
gkcx.eol.cn 3836 6.72 2
e.so.com 2979 5.22 3
wenda.so.com 2829 4.95 4
ditu.so.com 2303 4.03 5
image.so.com 2266 3.97 6
www.wmzy.com 1916 3.35 7
tieba.baidu.com 1417 2.48 8
kaoshi.edu.sina.com.cn 1384 2.42 9
news.so.com 954 1.67 10
zhidao.baidu.com 826 1.45 11
www.51meishu.com 751 1.31 12
www.zhihu.com 694 1.21 13
www.dxsbb.com 612 1.07 14
yz.kaoyan.com 572 1 15
souky.eol.cn 523 0.92 16
www.exam8.com 471 0.82 17
www.liuxue86.com 461 0.81 18
www.gaokao.com 415 0.73 19
www.sohu.com 400 0.7 20
college.gaokao.com 285 0.5 21
www.eol.cn 278 0.49 22
www.gaosan.com 261 0.46 23
www.51test.net 241 0.42 24
news.163.com 207 0.36 25
www.edu.cn 189 0.33 26
www.chinakaoyan.com 162 0.28 27
www.027art.com 158 0.28 28
www.offcn.com 144 0.25 29
www.cup.edu.cn 142 0.25 30
4) 搜狗搜索SEO得分排行榜
站点主机名 总得分 得分率% 排名
baike.sogou.com 3887 6.07 1
gaokao.afanti100.com 3811 5.96 2
www.zhihu.com 3563 5.57 3
map.sogou.com 2418 3.78 4
gkcx.eol.cn 2289 3.58 5
weixin.sogou.com 2011 3.14 6
pic.sogou.com 1701 2.66 7
tieba.baidu.com 1253 1.96 8
wenwen.sogou.com 1148 1.79 9
baike.baidu.com 1118 1.75 10
news.sogou.com 1087 1.7 11
www.baike.com 1070 1.67 12
kaoshi.edu.sina.com.cn 1012 1.58 13
gaokao.chsi.com.cn 881 1.38 14
www.eol.cn 737 1.15 15
www.exam8.com 603 0.94 16
www.51meishu.com 512 0.8 17
wenku.baidu.com 499 0.78 18
www.gaokao.com 482 0.75 19
edu.sina.com.cn 391 0.61 20
jingyan.baidu.com 388 0.61 21
learning.sohu.com 348 0.54 22
www.027art.com 343 0.54 23
yz.chsi.com.cn 340 0.53 24
www.cnedu.cn 318 0.5 25
zhidao.baidu.com 300 0.47 26
zh.wikipedia.org 300 0.47 26
edu.people.com.cn 284 0.44 28
www.qqje.com 283 0.44 29
edu.2345.com 261 0.41 30

(三) 搜索广告结果链接分析

搜索广告,是搜索引擎的主要收入来源,搜索广告主是搜索引擎的衣食父母,谁在搜索引擎投放广告,请看下面的分析。

由于搜索广告的广告主,可以决定广告展示的时间与区域,因此,受限于本研究数据抓取的时间和地区,获取的广告主只是搜索引擎广告主的一部分,相关数据,请谨慎参考。

1) 三引擎广告主投放概况

搜索广告主,我们以广告主的主机站点进行区分,本次研究,共发现三个引擎不重复广告主的总数为259家,其中百度覆盖其中的172家,360搜索覆盖89家,搜狗搜索覆盖55家。

2) 三引擎广告主合并投放次数Top10
站点主机名 展现次数 展现占比% 排名
bk.w9le.com.cn 69 6.67 1
dz.itcook.com.cn 58 5.61 2
bj.sunlandzk.com 37 3.58 3
lp.sunlands.com 30 2.9 4
yc.scblhkj.cn 28 2.71 5
www.kaduha.com 27 2.61 6
bj.ministudy.org.cn 23 2.22 7
bj.yesacc.com 19 1.84 8
www.51edua.com 18 1.74 9
www.rucaedu.com 17 1.64 10
3) 百度搜索广告主投放次数Top10
站点主机名 展现次数 展现占比% 排名
www.kaduha.com 27 4.8 1
bj.ministudy.org.cn 23 4.09 2
www.51edua.com 18 3.2 3
xlbj.fudaorfs.com 12 2.13 4
www.bs2006.com 10 1.78 5
www.zhangmen.com 10 1.78 5
www.weakea.com 9 1.6 7
www.5imusic.com 9 1.6 7
www.eic.org.cn 9 1.6 7
un.koolearn.com 8 1.42 10
4) 360搜索广告主投放次数Top10
站点主机名 展现次数 展现占比% 排名
bk.w9le.com.cn 69 14.9 1
dz.itcook.com.cn 58 12.53 2
yc.scblhkj.cn 28 6.05 3
bj.sunlandzk.com 28 6.05 3
lp.sunlands.com 20 4.32 5
bj.yesacc.com 17 3.67 6
bj.kuaijibo.com 14 3.02 7
bj.huluo.com 13 2.81 8
cq.ttkwz.cn 11 2.38 9
www.rucaedu.com 8 1.73 10
5) 搜狗搜索广告主投放次数Top10
站点主机名 展现次数 展现占比% 排名
xxy.yytch.net.cn 5 5.1 1
mg.kaoyan365.cn 5 5.1 1
bxjy.yytsh.net.cn 5 5.1 1
lp.sunlands.com 4 4.08 4
ck.eduzhen.com 4 4.08 4
pc.yytmb.net.cn 4 4.08 4
www.bailitop.com 3 3.06 7
mba.yytwh.net.cn 3 3.06 7
pc.yytvb.com.cn 3 3.06 7
aos.ldci.com.cn 3 3.06 7

第二部分 行业网站SEO具体研究流程和方法

1. 获取行业相关关键字列表,通常我们的办法,是找到一个有影响力的相关行业网站,从这个行业网站获取相关品牌,产品,厂商等名称作为关键字,从而得到相关关键字列表。

2. 把每个关键字,在三大中文搜索引擎(百度搜索,360搜索和搜狗搜索)进行搜索查询,抓取前3页的搜索结果并记录结果的位序,具体的操作步骤,请参考下图百度搜索“奔驰汽车”的示例:

3. 把搜索结果中的URL,提取他们的“域名”和“站点主机名”,根据其在搜索结果不同的位序给予不同的权重得分,第1 位给30分,第2位给29分,依此类推,第30名给1分,如果返回的结果大于30,位序在30名之后的,均给1分。

4. 把最终得到的结果进行统计分析。

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