招聘行业网站

招聘相关行业网站SEO效果研究简报

第一部分  招聘相关行业网站SEO效果研究主要结论

(一)招聘相关行业网站研究概况

本次研究,共使用了986个招聘相关关键字。

通过百度搜索,360搜索和搜狗搜索,共获得总有效链接数为99848个,其中广告链接数为10298个,正常链接数为89550个,这所有的链接分属于7752个不同的一级域名所属的网站。

其中,通过百度搜索获得含广告链接在内的总有效链接数为35841个,分别属于4197个一级域名所属的网站,其中正常链接数为29557个,广告链接数为6284个,平均每个关键字广告链接数为6.37个,正常结果链接数为29.98个;

通过360搜索获得含广告链接在内的总有效链接数为32589个,分别属于3629个一级域名所属的网站,其中正常链接数为29949个,广告链接数为2640个,平均每个关键字广告链接数为2.68个,正常结果链接数为30.37个;

通过搜狗搜索获得含广告链接在内的总有效链接数为31418个,分别属于2857个一级域名所属的网站,其中正常链接数为30044个,广告链接数为1374个,平均每个关键字广告链接数为1.39个,正常结果链接数为30.47个。

(备注:数据敏感的人可能会发现,为什么平均每个关键字正常结果链接数不是整30,而是大于30,原因是不同的关键字,搜索引擎会返回不完全一致的结果,比如搜狗搜索“鄂尔多斯”,第1页,会把20多个“鄂尔多斯风暴”电视剧的剧集链接全部返回,由于这种特例存在,结果会多于30,还有些特殊情况,就是有些关键字返回正常的结果数不足30个,同时也存在数据抓取程序在抓取数据时,出现的网络异常,导致页面不正常,从而会有对结果的细微干扰,使平均结果不是完美的30,在正常结果下,位序超过30的链接,在分析时,赋值1分)

(二) 搜索正常结果链接分析

按域名合并得分排行榜TOP30

首先举例解析一下“按域名合并”的概念,比如新浪网,是一个综合性大网站,它的一级域名是“sina.com.cn”,它的下面有许多不同内容的主机站点,比如“news.sina.com.cn”就是新浪网的新闻主机站点,“finance.sina.com.cn” 是新浪网的财经主机站点,“games.sina.com.cn”是新浪的游戏主机站点等等,“按域名合并”,就是所有网站,都统一取其一级域名作为分析对象,新浪网的分析对象就是“sina.com.cn”,把它所有主机站点的所有目录下的URL,统一进行归并统计。

1) 三引擎综合SEO得分排行榜

首先我们对综合的结果进行分析,本报告所使用的三个搜索引擎,每个搜索引擎都有不同的结果,对三个搜索的结果进行综合分析的方法很多,不同的方法得到的结果会有细微的差异,在当前报告版本“ver 0.3”所采用的,是简单归并相加的方法。在任意一个搜索引擎获得总分前100名的一级域名进入候选分析名单,把进入候选分析名单的一级域名在三个引擎的得分进行加总排序,结果如下表所示:

一级域名 总得分 得分率% 排名
baidu.com 177780 15.23 1
zhaopin.com 132919 11.39 2
ganji.com 93842 8.04 3
58.com 89605 7.68 4
so.com 71806 6.15 5
51job.com 69413 5.95 6
sogou.com 57333 4.91 7
liepin.com 45562 3.9 8
zhihu.com 42274 3.62 9
chinahr.com 28870 2.47 10
kanzhun.com 22860 1.96 11
job592.com 19298 1.65 12
sina.com.cn 18576 1.59 13
01hr.com 17948 1.54 14
hunt007.com 14356 1.23 15
jobui.com 9863 0.85 16
sohu.com 9092 0.78 17
baike.com 8994 0.77 18
docin.com 8085 0.69 19
douban.com 7676 0.66 20
goodjobs.cn 7673 0.66 21
go007.com 7493 0.64 22
liuxue86.com 7190 0.62 23
baixing.com 6351 0.54 24
qlrc.com 5609 0.48 25
ynzp.com 5159 0.44 26
doc88.com 5088 0.44 27
360doc.com 4692 0.4 28
qq.com 4685 0.4 29
yingjiesheng.com 4600 0.39 30
2) 百度搜索SEO得分排行榜
一级域名 总得分 得分率% 排名
baidu.com 113409 24.77 1
zhaopin.com 56711 12.39 2
51job.com 43095 9.41 3
liepin.com 24126 5.27 4
58.com 20949 4.58 5
zhihu.com 18342 4.01 6
ganji.com 12255 2.68 7
kanzhun.com 8603 1.88 8
job592.com 5557 1.21 9
chinahr.com 5412 1.18 10
sina.com.cn 4340 0.95 11
baixing.com 4093 0.89 12
sohu.com 3709 0.81 13
hunt007.com 2797 0.61 14
baike.com 2644 0.58 15
qlrc.com 2597 0.57 16
1688.com 2256 0.49 17
jobui.com 2012 0.44 18
douban.com 1830 0.4 19
huibo.com 1756 0.38 20
go007.com 1494 0.33 21
iqiyi.com 1409 0.31 22
docin.com 1402 0.31 23
jianliben.com 1397 0.31 24
haolietou.com 1360 0.3 25
mbalib.com 1345 0.29 26
woshipm.com 1338 0.29 27
liuxue86.com 1306 0.29 28
cjol.com 1269 0.28 29
hbsc.cn 1265 0.28 30
3) 360搜索SEO得分排行榜
一级域名 总得分 得分率% 排名
so.com 71727 16.37 1
zhaopin.com 35139 8.02 2
ganji.com 33220 7.58 3
baidu.com 26045 5.95 4
58.com 24759 5.65 5
51job.com 17977 4.1 6
hunt007.com 11559 2.64 7
liepin.com 9879 2.26 8
zhihu.com 7813 1.78 9
chinahr.com 7672 1.75 10
kanzhun.com 7528 1.72 11
sina.com.cn 7408 1.69 12
job592.com 7352 1.68 13
go007.com 5999 1.37 14
liuxue86.com 5447 1.24 15
jobui.com 3883 0.89 16
sohu.com 3672 0.84 17
01hr.com 2652 0.61 18
docin.com 2110 0.48 19
yjbys.com 2060 0.47 20
doc88.com 2042 0.47 21
163.com 1806 0.41 22
exam8.com 1698 0.39 23
douban.com 1676 0.38 24
job5156.com 1648 0.38 25
lagou.com 1623 0.37 26
baicai.com 1564 0.36 27
qlrc.com 1536 0.35 28
haolietou.com 1527 0.35 29
ynzp.com 1488 0.34 30
4) 搜狗搜索SEO得分排行榜
一级域名 总得分 得分率% 排名
sogou.com 56930 11.84 1
ganji.com 48367 10.06 2
58.com 43897 9.13 3
zhaopin.com 41069 8.54 4
baidu.com 38326 7.97 5
zhihu.com 16119 3.35 6
chinahr.com 15786 3.28 7
01hr.com 14865 3.09 8
liepin.com 11557 2.4 9
51job.com 8341 1.73 10
sina.com.cn 6828 1.42 11
goodjobs.cn 6819 1.42 12
kanzhun.com 6729 1.4 13
job592.com 6389 1.33 14
baike.com 6010 1.25 15
docin.com 4573 0.95 16
wenku1.com 4197 0.87 17
douban.com 4170 0.87 18
jobui.com 3968 0.82 19
qq.com 2993 0.62 20
360doc.com 2925 0.61 21
ynzp.com 2599 0.54 22
yingjiesheng.com 2537 0.53 23
cjol.com 2455 0.51 24
doc88.com 2233 0.46 25
mbalib.com 2025 0.42 26
yjbys.com 1997 0.42 27
zhulong.com 1726 0.36 28
sohu.com 1711 0.36 29
tianya.cn 1597 0.33 30

按主机站点合并得分排行榜

首先举例解析一下“按主机站点合并”,这是一个与“按域名合并”对应的概念,比如新浪网的一级域名是“sina.com.cn”,它的下面有许多不同内容的子域名,比如“news.sina.com.cn”,我们把它定义为新浪网的“新浪新闻主机站点”,“finance.sina.com.cn” 则是新浪网的“新浪财经主机站点”,“games.sina.com.cn”是新浪网的“新浪游戏主机站点”等等。“按主机站点合并”,则指URL归并统计分析,以主机站点为基准,主机站点通常是二级子域名,但也有可能是主域名,或三级子域名以及更低级的子域名。

1) 三引擎综合SEO得分排行榜
站点主机名 总得分 得分率% 排名
jobs.zhaopin.com 101621 10.01 1
jobs.51job.com 61808 6.09 2
wenku.baidu.com 60419 5.95 3
www.liepin.com 42171 4.15 4
www.zhihu.com 41403 4.08 5
zhidao.baidu.com 39591 3.9 6
baike.baidu.com 32257 3.18 7
wenda.so.com 30182 2.97 8
www.chinahr.com 28290 2.79 9
baike.so.com 24989 2.46 10
www.kanzhun.com 22856 2.25 11
baike.sogou.com 20627 2.03 12
www.job592.com 19158 1.89 13
zhaopin.baidu.com 16490 1.62 14
www.58.com 16261 1.6 15
wenwen.sogou.com 15465 1.52 16
bj.ganji.com 14308 1.41 17
bj.58.com 13940 1.37 18
weixin.sogou.com 13578 1.34 19
www.hunt007.com 13433 1.32 20
www.zhaopin.com 12125 1.19 21
www.ganji.com 11857 1.17 22
jingyan.baidu.com 10960 1.08 23
www.jobui.com 9797 0.96 24
www.01hr.com 9324 0.92 25
m.zhaopin.com 9185 0.9 26
www.baike.com 8747 0.86 27
sou.zhaopin.com 8697 0.86 28
job.01hr.com 8624 0.85 29
www.docin.com 7964 0.78 30
2) 百度搜索SEO得分排行榜
站点主机名 总得分 得分率% 排名
jobs.zhaopin.com 39183 8.56 1
jobs.51job.com 36624 8 2
wenku.baidu.com 28872 6.31 3
baike.baidu.com 28059 6.13 4
zhidao.baidu.com 24054 5.25 5
www.liepin.com 23189 5.06 6
www.zhihu.com 17866 3.9 7
zhaopin.baidu.com 16490 3.6 8
m.zhaopin.com 9141 2 9
www.kanzhun.com 8599 1.88 10
www.58.com 6647 1.45 11
www.job592.com 5557 1.21 12
www.chinahr.com 5368 1.17 13
m.51job.com 4534 0.99 14
sou.zhaopin.com 4148 0.91 15
www.ganji.com 4072 0.89 16
www.zhaopin.com 3558 0.78 17
image.baidu.com 3330 0.73 18
www.sohu.com 3077 0.67 19
tieba.baidu.com 2989 0.65 20
www.baike.com 2599 0.57 21
jingyan.baidu.com 2576 0.56 22
xueshu.baidu.com 2351 0.51 23
bj.58.com 2349 0.51 24
sh.58.com 2099 0.46 25
www.qlrc.com 2024 0.44 26
iask.sina.com.cn 2014 0.44 27
www.jobui.com 2005 0.44 28
www.hunt007.com 1874 0.41 29
baijiahao.baidu.com 1815 0.4 30
3) 360搜索SEO得分排行榜
站点主机名 总得分 得分率% 排名
wenda.so.com 30182 6.89 1
jobs.zhaopin.com 28220 6.44 2
baike.so.com 24910 5.69 3
jobs.51job.com 17545 4.01 4
zhidao.baidu.com 11731 2.68 5
www.hunt007.com 11559 2.64 6
wenku.baidu.com 10553 2.41 7
www.liepin.com 8962 2.05 8
e.so.com 7843 1.79 9
www.kanzhun.com 7528 1.72 10
www.zhihu.com 7457 1.7 11
www.job592.com 7352 1.68 12
www.chinahr.com 7297 1.67 13
www.go007.com 5999 1.37 14
www.liuxue86.com 5447 1.24 15
news.so.com 5117 1.17 16
bj.ganji.com 4783 1.09 17
www.58.com 4158 0.95 18
www.ganji.com 3969 0.91 19
www.jobui.com 3850 0.88 20
sou.zhaopin.com 3354 0.77 21
www.zhaopin.com 3219 0.73 22
www.sohu.com 3114 0.71 23
image.so.com 2980 0.68 24
www.01hr.com 2592 0.59 25
bj.58.com 2568 0.59 26
sh.ganji.com 2249 0.51 27
ishare.iask.sina.com.cn 2233 0.51 28
www.doc88.com 2042 0.47 29
www.docin.com 2009 0.46 30
4) 搜狗搜索SEO得分排行榜
站点主机名 总得分 得分率% 排名
jobs.zhaopin.com 34218 7.11 1
wenku.baidu.com 20994 4.36 2
baike.sogou.com 20570 4.28 3
www.zhihu.com 16080 3.34 4
www.chinahr.com 15625 3.25 5
wenwen.sogou.com 15131 3.15 6
weixin.sogou.com 13578 2.82 7
www.liepin.com 10020 2.08 8
bj.58.com 9023 1.88 9
job.01hr.com 8526 1.77 10
bj.ganji.com 7725 1.61 11
jobs.51job.com 7639 1.59 12
jingyan.baidu.com 7266 1.51 13
www.kanzhun.com 6729 1.4 14
www.01hr.com 6339 1.32 15
www.job592.com 6249 1.3 16
www.baike.com 5828 1.21 17
www.58.com 5456 1.13 18
www.zhaopin.com 5348 1.11 19
www.docin.com 4573 0.95 20
www.goodjobs.cn 4548 0.95 21
www.jobui.com 3942 0.82 22
www.ganji.com 3816 0.79 23
zhidao.baidu.com 3806 0.79 24
baike.baidu.com 3578 0.74 25
www.douban.com 3125 0.65 26
www.360doc.com 2925 0.61 27
sz.ganji.com 2882 0.6 28
www.ynzp.com 2599 0.54 29
www.wenku1.com 2564 0.53 30

(三) 搜索广告结果链接分析

搜索广告,是搜索引擎的主要收入来源,搜索广告主是搜索引擎的衣食父母,谁在搜索引擎投放广告,请看下面的分析。

由于搜索广告的广告主,可以决定广告展示的时间与区域,因此,受限于本研究数据抓取的时间和地区,获取的广告主只是搜索引擎广告主的一部分,相关数据,请谨慎参考。

1) 三引擎广告主投放概况

搜索广告主,我们以广告主的主机站点进行区分,本次研究,共发现三个引擎不重复广告主的总数为1956家,其中百度覆盖其中的1416家,360搜索覆盖439家,搜狗搜索覆盖384家。

2) 三引擎广告主合并投放次数Top10
站点主机名 展现次数 展现占比% 排名
cnt.zhaopin.com 809 13.65 1
www.liepin.com 742 12.52 2
www.58.com 576 9.72 3
redirect.simba.taobao.com 294 4.96 4
zyy.richtalent.cn 81 1.37 5
union-click.jd.com 80 1.35 6
bj.qa.tedu.cn 74 1.25 7
p4psearch.1688.com 68 1.15 8
edu.hxsd.com 59 1 9
bj.ui.tedu.cn 58 0.98 10
3) 百度搜索广告主投放次数Top10
站点主机名 展现次数 展现占比% 排名
www.58.com 548 8.72 1
www.liepin.com 423 6.73 2
cnt.zhaopin.com 325 5.17 3
redirect.simba.taobao.com 45 0.72 4
edu.hxsd.com 40 0.64 5
www.dongdao.net 36 0.57 6
www.lkker.com 34 0.54 7
event.liepin.com 34 0.54 7
www.yoodao.org 34 0.54 7
www.evofirst.org 32 0.51 10
4) 360搜索广告主投放次数Top10
站点主机名 展现次数 展现占比% 排名
cnt.zhaopin.com 435 16.48 1
www.liepin.com 314 11.89 2
redirect.simba.taobao.com 106 4.02 3
bj.qa.tedu.cn 39 1.48 4
yt.cddgg.net 34 1.29 5
www.qinxue.com 30 1.14 6
bj.tedu.cn 27 1.02 7
zt.dadetong.com 26 0.98 8
bk.w9le.com.cn 26 0.98 8
pc.92pk.com.cn 25 0.95 10
5) 搜狗搜索广告主投放次数Top10
站点主机名 展现次数 展现占比% 排名
redirect.simba.taobao.com 143 10.42 1
zyy.richtalent.cn 81 5.9 2
union-click.jd.com 51 3.72 3
cnt.zhaopin.com 49 3.57 4
shff.youzhe02.top 33 2.41 5
bj.ne.tedu.cn 26 1.9 6
p4psearch.1688.com 26 1.9 6
www.58.com 19 1.38 8
bj.qa.tedu.cn 19 1.38 8
bj.android.tedu.cn 16 1.17 10

第二部分 行业网站SEO具体研究流程和方法

1. 获取行业相关关键字列表,通常我们的办法,是找到一个有影响力的相关行业网站,从这个行业网站获取相关品牌,产品,厂商等名称作为关键字,从而得到相关关键字列表。

2. 把每个关键字,在三大中文搜索引擎(百度搜索,360搜索和搜狗搜索)进行搜索查询,抓取前3页的搜索结果并记录结果的位序,具体的操作步骤,请参考下图百度搜索“奔驰汽车”的示例:

3. 把搜索结果中的URL,提取他们的“域名”和“站点主机名”,根据其在搜索结果不同的位序给予不同的权重得分,第1 位给30分,第2位给29分,依此类推,第30名给1分,如果返回的结果大于30,位序在30名之后的,均给1分。

4. 把最终得到的结果进行统计分析。

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